サンリオ、「ハローキティ」の次は？

第2のハローキティを生み出せるか。
長年指摘されてきた課題に、
サンリオがついに本腰を入れているそうです。

キティは言わずもがな、サンリオが1974年に
生んだキャラクターで、日本だけでなく
世界的にブームを巻き起こした。
アメリカのタイトルマックス社による
累計収入ランキングでは、総収益800億ドルで
ポケモンに次ぐ歴代2位のレジェンドだ。
3位のくまのプーさん(同750億ドル)、
4位のミッキーマウス(同700億ドル)をも上回る。

欧米でキティブームが巻き起こったのは
2000年代後半。
歌手のレディー・ガガなど著名人も、
熱心なファンとして知られているそうです。

しかし、ブームが去ると業績は
減収減益が続いた。
ライセンス事業におけるキティへの
依存度は高く、巻き返しを図れないまま
コロナ禍が到来。
2020年度は12期ぶりの最終赤字に
転落したそうです。


「ちいかわ」「すみっコぐらし」など、
強力なライバルも登場している。
第二のキティを生み出すのは厳しいですね。
競合がたくさんいます。
どうやって差別化するかですね。